《農村百事通》內挖潛外多kk体育元借力融合吸引受眾

　　kk体育面對數字化帶給期刊的沖擊和挑戰，作為傳統媒體的農業科普期刊如何發展？如何擺脫困境改變日漸衰微的態勢，這是每個辦刊人要面對、研究和解決的大問題。《農村百事通》雜志社一方面狠抓內容建設、培養全能型採編隊伍，另一方面積極探索媒體融合發展之路，“傳媒+產業”的模式助力雜志社向多元化縱深。

　　高素質人才隊伍是期刊核心競爭力形成與發展的首要元素。互聯網時代，期刊對於復合型人才的需求更加迫切。傳統編輯要向網絡編輯轉型，實現一崗多責。一方面，業務培養上，著重提升編輯自身能力，鼓勵與業內專家交朋友常交流，鼓勵所有編輯參與原創欄目採寫。另一方面，轉型升級上，kk体育著重強化編輯的互聯網思維，能夠迅捷地捕捉讀者需求，跟著市場走，有市場才有出路。

　　以《農村百事通》雜志推出的《農百訪談》欄目為例，這是一個原創採寫類欄目，文章獨家，內容新視角，對讀者有指導、引領作用，一經推出受到廣大讀者喜歡。欄目採訪對象有業內專家、企業名人、農技人員、致富能手、普通農民等，內容涉及新政策解讀、新技術討論、新品種分析、新農人訪談。《農百訪談》欄目，從主題策劃，到找准對象，再到溝通交流，kk体育最后落筆成文。其間經歷的種種，對編輯是壓力，同時更是鍛煉與提高。

　　以制度創新保障轉型升級，特別是在成熟贏利模式尚未形成之前，制度的力量有助於規范轉型升級初期階段的工作。建立一個合理的激勵機制、考核機制來規范編輯、經營工作尤為重要。《農村百事通》雜志社在原有的各部門工作流程和考核制度基礎上，對從業人員的要求進行提高。在考核上，出台評價體系，數據量化考核。雜志社員工的薪酬體系是工資加績效，經營人員的考核量化指標，以數據說話﹔編輯人員的考核包括編校質量，原創採寫文章的質量與數量，網站、手機平台、微博、微信發稿量，參與社區討論、回復讀者提問的后台評估數據等。

　　《農村百事通》隨著互聯網的飛速發展，服務也不斷升級。服務渠道增多，建立作者QQ群、讀者QQ群、網站留言、微博討論、微信社區。服務對象細分，通過各種方式對讀者、作者行業細分，不同專業的編輯對接不同需求的客戶。開展增值服務，舉辦各種活動、講座，結合已有項目提供增值服務。

　　服務的升級意味著編輯在策劃、組稿、編稿之外，kk体育還要主動融入互聯網，積極參與雜志社網站、手機平台、微博、微信的內容提供，參與社區討論等。編輯工作也從紙質到數字，從內容到產品，從單向到互動，kk体育從策劃到經營方面發展。

　　傳統媒體和新興媒體融合發展，其關鍵詞是“互補”，在互補中並行發展。我們談數字化轉型，其實不是重新開辟一片天地，而是優勢互補融合發展。對於傳統媒體來說，“內容為王”的優勢是互聯網不具備的，互聯網更多的是二次傳播、數據分析和平台運營。

　　人員互補是融合發展的第一步，專業的人做專業的事。傳統編輯做好內容的採集，做好積極的參與，新媒體人做好技術層面的開發與運營。隻有人員互補，才有可能在新媒體的道路上走得更遠更好。《農村百事通》的編輯在轉型的同時與數字出版部的專業技術人員密切溝通配合，在網站內容提供、微博互動、微信發布方面都取得了很好的效果。

　　《農村百事通》充分利用新媒體個性、即時、體驗、互動、傳播快的特性，對內部資源進行挖掘並重新整合。首先是對網站的改版升級。雖然原有網站因其品牌優勢且內容豐富吸引了大量的閱讀者，但是多以查看為主，缺少互動。從去年開始，《農村百事通》雜志社將網站全面改版為全國農業科普平台，由農業資訊、農技知識、品種宣傳、技能培訓、專家答疑、信息發布等構成。同時打造農副產品交易平台，為客戶提供一個產品的展示、交易平台，為受眾推薦綠色生態的農副產品，並通過在微博、微信等平台上進行內容、話題營銷，聚集粉絲，吸引受眾。

　　內容不完全等於產品，隻有將內容轉化為產品，再加上增值服務，傳統媒體在互聯網大潮中才有立足之地。

　　《農村百事通》雜志社在出版產業基地建設方面，雜志社充分發揮其品牌優勢、資源優勢、行業優勢、人脈優勢和讀者優勢，早在幾年前，就在投資興辦佔地150公頃的“農村百事通出版產業基地”，分編輯出版中心、數字發行中心、遠程教育中心、農業科技示范中心等四大板塊，旨在落地式服務於農民讀者，使之成為集農業技能培訓、養殖示范、種植示范、新產品技術推廣、都市人員農事體驗、休閑旅游為一體的綜合型農業科技服務基地。經過幾年的打造，已初具規模，在特種養殖孔雀、野兔、綠殼蛋雞、野豬等方面，不但引來眾多的創業者慕名而來參觀學習，也贏得了良好的社會效益﹔在種植上，與周邊農業大合作社結對走產研結合模式，借助雜志社的農業專家及背后的農業科研團隊，在示范基地開發改良品種，再移植到合作社大規模鋪種，提升農業產品的品質與產量﹔建成的培訓中心以《農村百事通》雜志社服務部為樞紐、以實地項目帶動了大批學員紛至沓來。kk体育基地的蓬勃發展正在朝示范、培訓、休閑道路上越走越寬，為雜志社的拓展品牌產生了具大的社會效益與經濟效益。

　　農副產品交易平台建設方面，《農村百事通》雜志社也積極搭建生態農業電商平台，合理利用互聯網，將《農村百事通》打造成全國最有影響的農副產品交易平台，為大眾推薦綠色生態的農副產品。前期以立足本地、輻射周邊的戰略規劃，經過半年的精心籌劃和准備，已建立起淘寶交易、微信小店等線上銷售，同城系統行業渠道線下批量配送銷售，會員定制高端農副產品銷售、基地實地觀摩、線下體驗試吃等多種經營模式。下一步將尋找更發達的物流系統如報業發行系統類合作，讓消費者線下體驗、線上下單，物流直接配送到家的一站式服務，徹底解決最后一公裡，把優質農副產品送到千家萬戶。

　　編者按：近期，互聯網應用適老化改造成為輿論熱點。相比尚不熟悉互聯網的老人，已經能夠熟練掌握互聯網應用操作的老年網民同樣面臨網絡謠言、網絡詐騙、虛假廣告等陷阱，他們抵御風險的能力遠低於年輕網民。…

　　在現代社會數字化與智能化飛速發展的當下，老年人與互聯網之間的“數字鴻溝”已成為必須逾越的課題。2020年底，工信部正式印發《互聯網應用適老化及無障礙改造專項行動方案》。…

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