kk体育涉农网站现状及运营思路

　　kk体育运营建设须解决的十个环节（有先后顺序）：1.运营投入产出的成本核算；2.移动配合力度，特别是线.技术力量的优质保障；4.运营团队的建设；5.内容、售后质量，增强互动性；6.收费体系的差异化确立（个人低收费求量，企业或政府费用适中求质）；7.外部资源的深度整合情况； 8.各区域网点的活动宣传；9.全国农村市场纵横两条线的辐射力度（广度和深度）；

　　总之，目前国内大多涉农网站的现状不能满足于农村日益发展的信息需求，缺乏优秀的运营团队和技术支撑来服务农村市场，互联网的主要力量基本针对于城市人群的物质、精神需求。对于整个互联网的现状而言，农村互联网的应用和涉农网站的发展才刚刚起步。

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　　2．落后。信息技术不发达kk体育，县乡村的信息不能及时更新在网站平台上，没有发挥各种信息技术，传播效率相当慢；

　　3．地域。区域性很强、覆盖面窄是大多地方涉农网站的特点，依托地方资源建立的涉农网站往往只针对该地的农村信息，供求信息的地域差异没有充分体现；

　　4．缺访。农民知道的少，因带有政宣特色kk体育，往往缺乏线上线下的推广手段，很多本地农民或务工返乡人员根本不知道其网站，受访面不大；

　　因产品面向农村，所以特别需要对乡镇村、合作社、农企加大合作，如利用农政通为基层政府服务，农商通为涉农企业提供便捷。而网站自身的建设和发展，除了以上几个功能产品的开发运营，还需注意界面设计kk体育、信息量两部分。同时kk体育，最重要一点：结合前面农村市场现状，手机上网的应用与网站功能应同步发展。手机作为网站的一种延伸，网站体现手机应用，只有这样才能有效的达到深度应用。（而关于手机上网功能应用，和手机软件的捆绑在此不敷述）

　　随着经济形势和国家经济政策的执行，农村对于信息化的需求将呈多元化发展。以下试图从运营的角度出发，探讨涉农网站的现状，以及12582农信通网站的整体运营思路和重点。

　　政府重点扶持农村电信和互联网发展己好几年，截止2007年数据，农村网民数量已经达到5262万人，年增长率达到%，远高于城镇网民%的增长率。另据《2008年农村互联网调查报告》数据分析，5262万农村网民中，使用手机上网的网民比例为23%，同期城镇使用手机上网的比例为%。用户包括学生、当地乡镇政府企业工作人员、农业种植或养பைடு நூலகம்户、农民工等各种阶层。

　　目前我国的涉农网站大多依靠政府平台或涉农机构进行运作，主要内容为：农村法规宣传、政务报道、咨询互动、供销信息等内容，但基本存在以下“七宗罪”：

　　1．空洞。县乡镇一级政府建涉农网站大多出于政绩需要，因此内容更倾向于政务宣传作用，对于信息的获求者实际用途不大，没有针对目标客户服务；

　　任何商业项目的开展，定位是第一步。网站选择定位的时候，同时意味着其面对的目标群体，后期的一切运营手段亦围绕其核心开展。

　　a.农村青壮年20－35岁，例：返乡民工（见识广，观念新，易接受新事物，致富思想强）；

　　目前农村网民对于互联网的应用深度比城镇浅，娱乐化的倾向更为明显，多数网民仅将互联网当成聊天工具和玩乐工具，农村网民对于互联网的应用远低于城镇网民。

　　但是，伴随信息终端的深入普及和农村观念巨大转变，以及城乡、东中西部之间的普遍差异，务工返乡人群和涉农机构急迫想解决，信息渠道的匮乏、资源的短缺等现状，将不仅仅满足于浅层应用。因此，在可以预见的将来，农村信息化将逐步从沟通交流层面转向实际应用操作层面。

　　农政通――与区县级政府合作，实现农村基层政府人员的深度应用（通话＋短信＋网络），并成为基层政府信息化工程的一部分。

　　农信宝――除了传统的致富种养信息外，预约专家在线解答、个体经验交流、手机应用软件开发等平台的应用须加强，以此增强互动性和用户黏度；

　　买卖易――这是12582平台相对其它农村供求网站最有优势的地方，跨省跨市跨区域的信息采集、代发、提供kk体育，形成全国性的涉农产品即时发布供求平台，需加强目标性和筛选机制，使传统的供求信息立体化。个性化订制、立体传播是该平台的功能特点。

　　市场推广：12582农信网除了可利用中国移动的平台优势，还需结合区县政府至上而下的进行推广运作，策划活动以达到视、听覆盖可加深用户印象。举例：乡镇信息政务工程、乡镇信息网点的建立、涉农机构信息站、典型事例宣传、线下活动宣传、电脑下乡（安装农信通终端服务）等。同时移动自身就有很多推广的渠道，如片区经理、农村V网、客服热线、终端手机等。

　　针对用户群体的特征和需求，目前网站推出几个频道基本能针对三大目标群体，并结合农信通的几个特色产品（务工易、农政通、农信宝、买卖易）进行整合，以下对农信通的各个产品进行一句话的运营方向概述：

　　务工易――与劳务市场合作，将招聘信息统一收集，利用网站平台传递招工信息，同时将移动各平台进行资源组合应用，如终端设备或1258266务工热线，须注意返工时效性。

　　产品内容：SP服务运营商的信息链无外乎“收集、整理、分类、储存、传输和交换”。12582网站是面向全国的，因此可在收集信息方面加大力度，各区域移动客服、农村信息点、乡镇供销社均为采集点，全国性的收集整理信息，然后统一分类处理，再结合地域特点，将针对性的信息传输出去。同时在信息发布后，有目地的采集反馈，以完善分站内容的高度匹配和全面性。

　　5．少辅。线下缺少其它平台的辅助，因大多内地农村上网设备偏少，很多网站没有将信息传播渠道进行整合，如电话信息台、手机短信等；

　　6．自娱。互动性差，大多涉农网站仅将信息传播出去，如何得到反馈信息传播出去信息是否有受众根本没去考虑，如同一本移植到网络上的乡村杂志；

　　7．受限。涉农企业、乡镇企业对于信息的传播更为渴求，但是依靠这些网站并不能真正发挥出信息化传播的作用，因此更多的乡镇企业或涉农企业自建平台或依托更大的交易平台（如阿里巴巴）进行信息传播。